La campaña “Separemos”, que realizó la Municipalidad de Villa María para potenciar la concienciación medioambiental e integrar a la población en la ejecución de medidas respetuosas con el ambiente, fue seleccionada como finalista de la Edición 2023 de los Premios Obrar Federal del Consejo Publicitario Argentino en la categoría Instituciones.
La propuesta comunicacional y ambiental llevada adelante en el marco del Programa de Desarrollo Integrado (PDI) que cuenta con financiamiento de la Unión Europea, fue distinguida entre las mejores campañas de comunicación con impacto positivo dirigidas especialmente a audiencias argentinas fuera del área Metropolitana de Buenos Aires.
El municipio participó del concurso bajo la categoría Instituciones, dando a conocer en detalle la campaña que tiene como objetivo promover la concientización medioambiental y la correcta separación de residuos, tanto en hogares como en espacios públicos.
El equipo que trabajó en la campaña estuvo integrado por Rodrigo Duarte, en idea y dirección; Victoria Toledo, coordinación y producción; Silvina Gribaudo, diseño gráfico; César Gigante, Guadalupe Rivera, Jimena Domínguez y Mariana Elizagaray, en producción audiovisual; María Eugenia Fiorenza y Ariel Noceli, en animación; y Cecilia Audisio junto a Damián Borgiani, en fotografía. Asimismo, contó con el aporte y la colaboración de todo el grupo de trabajo que forma parte del proyecto que ejecuta el municipio con el apoyo de la Unión Europea y de la Subsecretaría de Ambiente.
En cuanto a “Separemos”, tuvo sus inicios en la vía pública para luego expandirse a las redes sociales y a los medios de comunicación, con alcances muy positivos.
Como resultado, el volumen de residuos reciclables que ingresan al circuito de reciclaje local aumentó de manera notable, pasando de 90 toneladas al mes a 125 toneladas mensuales en 2022 y 2023, lo cual refleja el valor de la educación ambiental en la preservación y cuidado del planeta.
El Consejo Publicitario Argentino reconoce las comunicaciones de bien público que buscan transmitir mensajes positivos y generar un efecto favorable en la población. En tanto, las campañas se evalúan según tres factores clave: el diagnóstico y objetivo comunicacional; la estrategia creativa; y los resultados, efectividad e impacto logrado.
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