“Un día me pregunté seriamente: ¿por qué lxs artistas siempre fueron pobres?”, describe Martín Sastre, artista uruguayo referente de su generación en América Latina, cómo surgió LALA, la primera moneda digital para artistas. En el comunicado de prensa anuncia que el lanzamiento de esta iniciativa será el próximo 15 de abril, coincidiendo con el Día Mundial del Arte.
Además, invita a los artistas de todo el mundo a que ese día suban una imagen vacía a sus redes sociales para visibilizar la precariedad laboral de los profesionales del arte.
La pandemia del COVID 19 agravó la situación del sector. Según el reporte Art Basel UBS el mercado del arte se contrajo a valores de 2009, un punto de no retorno sin precedentes que hace imposible su recuperación en el mediano plazo, dejando a millones de artistas en todo el mundo con ingresos por debajo de línea de pobreza.
Por eso, LALA busca ponerle valor al proceso creativo de un artista. “Así como al resto de los trabajadores se les paga por su tiempo, a nosotros sólo se nos paga por un producto terminado y todo lo invertido, tiempo, dinero y trabajo, corre por nuestra cuenta”, explica en el comunicado Sastre, quien también es cineasta.
La moneda digital LALA ya tiene su propia plataforma transaccional donde poder realizar las operaciones comerciales. De esta manera, artistas de cualquier país podrán capitalizar su tiempo de trabajo generando un ingreso fijo mensual gracias a suscriptores que recibirán el nombre de “Ángeles”. Los aportantes accederán de forma exclusiva al proceso creativo del artista que elijan y luego a la subasta de sus obras terminadas.
LALA propone una economía horizontal, sin comisiones ni especulación, dando valor real al trabajo real, generando un ecosistema fuerte y sustentable del que todas y todos saldremos enriquecidxs”, agregó Sastre, cuyas obras forman parte de colecciones como la del Museo Guggenheim de Nueva York y cuyo segundo largometraje como director “Nasha Natasha”, fue de los contenidos más vistos en Netflix durante 2020.
#GlobalArtReset
Quienes quieran sumarse a la iniciativa pueden hacerlo desde ahora subiendo fotos de sus obras con el hashtag #GlobalArtReset y el 15 de abril un post vacío con un color de su elección para resetear el mercado tradicional y comenzar a transitar por un mercado del arte sustentable, donde el tiempo de trabajo de lxs artistas tendrá valor propio en LALAS.
#METOOPLAGIARISM
Martín Sastre dirigió a Natalia Oreiro en Miss Tacuarembó y la siguió por la gira de la cantante en Rusia en el documental Nasha Natasha. A horas de lanzar LALA, se enteró que L’Oreal Paris plagió un trabajo que él hizo con Oreiro en 2014. Recientemente, Lancome salió a promocionar un perfume con video similar en temática, colores y diseño.
Por eso, Sastre suma otro hashtag #METOOPLAGIARISM con el objetivo de repudiar este hecho y denunciar el plagio del trabajo creativo.
En el siguiente video, hace la comparación entre los dos productos audiovisuales:
PARA AGENDAR
LALA ART estará disponible a recibir proyectos a partir del 15 de abril.
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